Meta ve YouTube gibi platformların genç kullanıcılara reklam verilmesini yasaklayan kurallarına rağmen, yapılan yeni bir araştırma bu kuralların çiğnendiğini gösterdi. Yapılan incelemede, her iki firmanın da “bilinmeyen” şeklinde etiketlenmiş bir reklam kategorisi bulunduğu ortaya çıktı. Bu kategoride yer alan kullanıcıların yaşları, cinsiyetleri, ebeveynlik durumları ya da hane gelirleri bilinmiyor. Bu gizemli kategorinin, çocuklara yönelik hedeflenen reklamları içerdiği ve böylece gizlendiği belirlendi.
Raporlara göre, Google Ads yardım sayfasına göre “bilinmeyen” demografik kategorisi belirli tanımlamaları olmayan kişileri hedefler ve reklam verenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Publicis’in, 2024 Şubat ve Nisan ayları arasında Kanada’da yasadışı bir pazarlama kampanyası başlatmak için Meta ve Google ile iş birliği yaptığı, ardından mayıs ayında bu programı ABD’de denemeye başladığı ortaya çıktı. Bu program, Google’ın reklam gelirlerindeki düşüşü ve Meta’nın genç kullanıcılarının rakip platformlara yönlendirilmesini engellemeyi amaçlayan bir strateji olarak geliştirildi.
Bir araştırma, 2022 yılında Meta ve benzeri sosyal medya platformlarının sadece 17 yaş altı ABD’li kullanıcılardan 10,7 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini gösterdi. Bu gelirin yaklaşık yüzde 20’si 12 yaş altındaki çocuklardan gelirken, geri kalanı 13 ila 17 yaş arasındaki genç kullanıcılardan sağlandı. Uzmanlar, sosyal medya devlerinin çocukları korumak yerine onlardan kazanç sağlamaya odaklandığını belirtiyor.
Sonuç olarak, Meta ve YouTube gibi platformların genç kullanıcılara hedeflenen reklamlar yaptığı ve bu reklamların gizlilik politikaları ile çeliştiği ortaya çıktı. Sosyal medya şirketlerinin çocukları koruma konusundaki ihmalinin en önemli nedenleri arasında, bu yaş grubundan elde ettikleri yüksek gelirlerin etkili olduğu belirtiliyor. Bu durum, platformların hedef kitlelerini tanımak ve gizliliklerini korumak konusunda daha şeffaf olmaları gerekliliğini vurguluyor.
