Kahve devi Starbucks, Türkiye’de 685 mağazası bulunan ve zor günler geçiren bir şirkettir. İsrail’e destek veren firmalar arasında yer alması nedeniyle boykotlara maruz kalan Starbucks’ta, üst yönetimde değişiklik yaşanmıştır. Starbucks’ın Üst Yöneticisi (CEO) Laxman Narasimhan, görevinden ayrılarak yönetim kurulu üyeliği görevinden de ayrılmıştır. Yerine, halihazırda Chipotle’de üst yöneticilik yapan Brian Niccol atanmıştır ve yeni görevine 9 Eylül’de başlayacaktır. Starbucks’ın Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri ise bu tarihe kadar geçici CEO olarak görev yapacaktır.
Starbucks, İsrail’e destek veren uluslararası firmalara yönelik boykottan olumsuz etkilenmiştir. İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son iki çeyrekte olumsuz etkilenmiştir. ABD’li kahve zincirinin geliri, ocak-mart döneminde yüzde 2 azalırken, küresel satışları yüzde 4 azalış göstermiştir, bu da 2020 sonundan bu yana ilk düşüşü temsil etmektedir. Nisan-haziran döneminde ise şirketin geliri yüzde 0,6 azalmış, küresel satışları ise yüzde 3 gerilemiştir.
Bu değişiklikler, Starbucks’ın genel karlılığını olumsuz etkilemiş ve şirketin önümüzdeki dönemde ne yapacağı merak konusu olmuştur. Brian Niccol’un şirkete atanmasıyla birlikte, Starbucks’ın gelecekteki stratejileri ve hedefleri değişebilir. Özellikle Türkiye’deki 685 mağazasından nasıl bir karar alacakları ve genel olarak Avrupa ve Orta Doğu’daki varlıklarını nasıl yönetecekleri büyük bir önem taşımaktadır.
Starbucks, bu zorlu dönemde, gelirlerini arttırmak ve itibarını korumak adına stratejiler geliştirmek zorunda kalacaktır. Çünkü şirket, sadece finansal olarak değil, itibar ve marka değeri açısından da zorlu bir süreçten geçmektedir. Brian Niccol’un atanmasıyla birlikte, Starbucks’ın bu süreçte nasıl bir yol izleyeceği ve nasıl bir dönüşüm geçireceği merak konusu olmuştur. Sonuç olarak, Starbucks’ın karşı karşıya olduğu bu zorlukları aşarak, yoluna başarıyla devam etmesi beklenmektedir.
